【ニュース】韓国アパレル会社の猛進

韓国のアパレル会社が海外有名ブランドに引けを取らない地位を獲得してきています。

低い販売手数料率やインテリア費用の支援などといった恩恵をデパートから受けるのは、ルイ・ヴィトンやシャネルといった海外有名ブランドだけではない。海外有名ブランドに劣らない待遇をデパートから受けている韓国ブランドも存在する。

今月18日に公正取引委員会が明らかにした「デパートの手数料率が15%以下の唯一の韓国ブランド(韓国8大ファッション・雑貨ブランド調査)」とは、第一毛織の「ギャラクシー」であることが分かった。そのデパートは地方にあるが、首都圏のデパートに入店する海外有名ブランドと同じ手数料率だ。婦人服部門で売り上げトップの座にあるハンサム社の「タイム」も、輸入婦人服ブランドより5ポイント以上低い手数料率が適用されている。家電製品の分野で、サムスンやLGがソニーなど海外ブランドよりデパートの手数料率が5ポイント以上低いのと同じだ。業界関係者は「第2、第3のギャラクシー、タイムが出てきてこそ、海外ブランドに振り回されず、韓国ブランドも正当な扱いを受けられる」と口をそろえた。

■海外有名ブランドより売れ行きがいい韓国の「名品」

第一毛織のギャラクシーは、海外有名ブランドに劣らない技術力とデザインが強みだ。韓国では初めて開発された「非接着紳士服」の場合、かつてはイタリアの高級スーツブランド「キートン」「カナリ」などだけが実現できる技術だったが、これをアジアで唯一生産したのが第一毛織だ。同社の関係者は「新世界デパート本店や江南店の紳士服ブランド部門では、昨年、ジョルジオ・アルマーニのような海外有名ブランドを抑えて売り上げトップになった。最初から、海外のブランド品と競争することを目標にして持続的に投資してきた結果」と語った。

韓国製婦人服部門で売り上げトップの座にあるハンサム社は、業界の「シャネル」と呼ばれる。ハンサム社のブランド「タイム」の場合、1着100万ウォン(約6万7500円)台と高価だが、デパートでは10年にわたり婦人服部門のトップを守っている。ユーズド(中古)の製品さえもが高い価格で取引されており「シャテク(シャネル+財テク)」をもじった「ハンテク」という新造語も生まれた。「タイム」は、韓国国内のデパートに新規入店する際、インテリア費用の全額補助を受けるほか、売り場リニューアル時にも50%程度のインテリア支援を受ける。認知度が低い海外有名ブランドよりも厚待遇だ。

■第2、第3の韓国有名ブランドが出るべき

靴や毛皮の場合、韓国ブランドが独自の地位を維持している。韓国でもトップクラスのブランドとなる金剛製靴とエスクアイアの場合、デパートの手数料率は10%から高くても23%程度だ。これに対し、輸入履物ブランドの手数料はおおむね20%以上。また、毛皮ブランドも状況は似ている。

ファッション・雑貨業界からは、韓国ブランドのグローバル化が、デパートの差別的な手数料率を是正する近道だという声が上がっている。中国で人気が高いEランドは、中国で「スーパー甲」と呼ばれ、手数料はほかのブランドの約半分だ。この分野の韓国製品も、韓国内外で十分に「ブランド」待遇を受けられることを証明している。

ブランドコンサルティングを手掛けるエーダイム社のキム・ヘリョン代表は「これまで韓国のブランドには、収益を上げることにこだわって、デザインを丸写ししたり海外ブランドを輸入したりすることに安住してきたという側面がある。中国など新興市場では韓国のブランドパワーが大きいので、積極的な投資により、韓国ブランドのグローバル競争力を育てる必要がある」と語った。

 

(朝鮮日報)

最後のエーダイム社社長の言葉が印象的です。これまで模倣する事で力をつけてきた韓国ブランドが、新しいステージに立ったことを意味しています。近年韓国企業の海外での活躍はめざまいものがあり、その韓国ブランドを支えている人材が海外で活躍する姿も珍しくないものとなりました。常に海外を見据えて成長を遂げる国家的プロジェクトに対し、過去GDP2位になったこともある日本はどのような対策により、再び国際舞台で大きく活躍できるのでしょうか。

元記事:力付ける韓国アパレル、百貨店では海外ブランド並み待遇


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